Βασικό στοιχείο της SEO στρατηγικής που ακολουθήσαμε, αποτέλεσε η αναλυτική έρευνα της αγοράς της βιομηχανικής κάνναβης στο εξωτερικό.

Έπρεπε πριν από όλους, να γνωρίσουμε εμείς αυτήν την νέα ουσία, καθώς και τις ευεργετικές της ιδιότητες. Στην Ελλάδα, οι πηγές που υπήρχαν σχετικά με το CBD ήταν πολύ περιορισμένες και σε πολλές περιπτώσεις, αμφιλεγόμενες.

Η Γνωριμία

Η SEO στρατηγική που ακολουθήσαμε ήταν ολιστική, εστιάζοντας αρχικά στα πρώτα στάδια του customer’s journey. Σημείο κλειδί αποτέλεσε η δημιουργία content, το οποίο θα ενημέρωνε το ελληνικό κοινό σφαιρικά, γύρω από την κανναβιδιόλη και τις ευεργετικές της ιδιότητες.

Ψάχνεις CBD; Βρίσκεις το CBD Oil Shop!

Μέσα σε λίγους μήνες, το CBD Oil Shop εμφανιζόταν στις πρώτες θέσεις των οργανικών αποτελεσμάτων, για αναζητήσεις σε όλα τα στάδια του Customer’s Journey. Από πιο generic αναζητήσεις, που ανήκουν στα αρχικά στάδια όπως «cbd τι είναι» και «κανναβιδιολη οφέλη» μέχρι πιο commercial intent και high commercial intent αναζητήσεις, όπως «πρωτεινη κανναβης» και «λάδι κάνναβης αγορά».

Με γνώμονα το intent του χρήστη, δημιουργήσαμε το αντίστοιχο content, που θα απαντούσε στα ερωτήματά του.

Πραγματοποιήθηκε αναλυτικό keyword research, με βάση την παγκόσμια αγορά CBD, με την χρήση των εργαλείων SEMrush, Keyword Tool και Soovle, καθώς το Keyword Planner της Google, δεν προσέφερε τα σχετικά data.

Βάσει των data που συλλέξαμε, καταλήξαμε στο περιεχόμενο προς ανάπτυξη και στην προϊοντική κατηγοριοποίηση.

Στην πρώτη φάση, δημιουργήσαμε και βελτιστοποιήσαμε την ενότητα «Μάθε Για Το CBD»με Power Pages, τα οποία πληροφορούσαν ολοκληρωμένα τους χρήστες για την ουσία της κανναβιδιόλης, τα οφέλη της, τη νομοθεσία στην Ελλάδα και τους τρόπους χρήσης.

Επιπλέον δημιουργήσαμε τον Οδηγό αγοράς στην Ελλάδα για αρχάριους.

Φυσικά, πραγματοποιήθηκε ολοκληρωμένη βελτιστοποίηση των κατηγοριών του e-shop, ώστε να προσεγγίσουμε τους χρήστες που είχαν commercial intent, με την ανάπτυξη και βελτιστοποίηση των κειμένων των κατηγοριών και των αντίστοιχων meta elements.

Μεγάλη έμφαση δόθηκε στα Product descriptions του e-shop (όπως αυτό), τα οποία θα προσέφεραν αναλυτικές πληροφορίες για τον τρόπο χρήσης και τις ιδιότητες τόσο της κανναβιδιόλης, όσο και του εκάστοτε προϊόντος.

Οι Νέες Αναζητήσεις

Μελετώντας τα πρώτα αποτελέσματα, τις τάσεις αναζητήσεων μέσω Google Search Console και τα data από τα Google Ads, εντοπίσαμε μεγάλο όγκο αναζητήσεων, συγκεκριμένα στην σύνδεση του CBD με συγκεκριμένες παθήσεις.

Προχωρήσαμε σε αναλυτική αρθρογραφία, η οποία θα ικανοποιούσε αναζητήσεις χρηστών που σχετίζονταν άμεσα με παθήσεις όπως «cbd και κατάθλιψη», αλλά και νέες αναζητήσεις όπως «τερπενια» και «κανναβιγερολη», οι οποίες προέκυψαν από την «γνωριμία» των χρηστών με την ουσία της κανναβιδιόλης.

CTR Optimisation

Μελετώντας αναλυτικά τα Rankings του e-shop και το CTR για τις top landing pages, προχωρήσαμε σε αλλαγές στα Title Tags, με στόχο την βελτιστοποίηση του CTR και κατ’ επέκταση, του traffic του e-shop.

Internal Links

Παράλληλα, χαρτογραφώντας την πορεία των χρηστών μέσα στο e-shop, με την εγκατάσταση του εργαλείου Hotjar, αλλά την δυναμική των υποσελίδων του, σχεδιάσαμε την στρατηγική του Internal linking.

Βασικοί μας στόχοι, ήταν η ομαλή μετάβαση των χρηστών, σε όλα τα στάδια του funnel, μέχρι την τελική μετατροπή τους σε customers, αλλά και η σωστή ροή του link value στις υποσελίδες του e-shop.