ΠΡΟΚΛΗΣΗ

Η γυναικολογία αποτελεί μία από τις μεγαλύτερες και ανταγωνιστικότερες κατηγορίες του ιατρικού κλάδου. Παράλληλα όμως παρουσιάζει και πολλές σημαντικές ευκαιρίες ανάπτυξης, τόσο βάσει αναζητήσεων των χρηστών, όσο και βάσει των διαφόρων υποκατηγοριών, που σχετίζονται με γυναικολογικά ζητήματα.

Ο Ελευθέριος Αναστασάκης είναι ένας γυναικολόγος- μαιευτήρας, με δικό του πελατολόγιο, ο οποίος όμως δεν εκμεταλλευόταν την δύναμη του Διαδικτύου, εκτός από την παρουσία του στο Doctoranytime.

Επιπλέον, η ιστοσελίδα του ιατρού δεν είχε καθόλου κατατάξεις στην 1η σελίδα των οργανικών αποτελεσμάτων της Google, το website δεν ήταν σύγχρονο και η συντριπτική πλειοψηφία του περιεχομένου του είχε αντληθεί από άλλες πηγές.

Untitled design (4)
Untitled design (5)

ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Πρωταρχική μας ενέργεια και βασική προϋπόθεση, ήταν να αποκτήσουμε μια συνολική εικόνα της τεράστιας κατηγορίας της γυναικολογίας, ως προς τις αναζητήσεις που πραγματοποιούνται στην Google, καθώς και να κατανοήσουμε το ταξίδι του ασθενούς (patient’s journey).

Τι σημαίνει αυτό;

Πως ψάχνουν οι χρήστες, ποια βήματα ακολουθούν, σε ποια στάδια είναι πιο κοντά στο να κλείσουν ραντεβού, τι περιεχόμενο θέλουν να διαβάσουν σε κάθε φάση κλπ.

Βασικό γνώμονα στην στρατηγική που θα ακολουθούσαμε ήταν οι κατηγορίες οι οποίες ενδιέφεραν περισσότερο τον ιατρό. Ο σωστός συνδυασμός κατηγοριών ενδιαφέροντος και αναζητήσεων αποτελεί βασική προϋπόθεση μιας επιτυχημένης SEO στρατηγικής.

Η  ιστοσελίδα έχρηζε ανακατασκευής & το περιεχόμενο θα έπρεπε να αναπτυχθεί εκ νέου, προκειμένου να δημιουργηθεί μοναδικό, πρωτότυπο και ενδιαφέρον περιεχόμενο, που θα ενημέρωνε και θα έδινε απαντήσεις σε απορίες των υποψήφιων ασθενών.

ΠΩΣ

ΚΑΙ

ΓΙΑΤΙ

Website Redesign:

Στόχος μας ήταν ένα σύγχρονο design το οποίο εμφανίζεται σωστά σε όλες τις συσκευές, φορτώνει γρήγορα, αποπνέει εμπιστοσύνη και βοηθάει τον χρήστη να βρει εύκολα αυτό που αναζητάει. To menu έγινε sticky ώστε να ακολουθεί τον χρήστη κατά το scroll ενώ δόθηκε ιδιαίτερη βαρύτητα στην σωστή προβολή του ιατρού μέσα από φωτογραφίες του, link προς το βιογραφικό του αλλά και εικόνες από τα ιατρεία του ώστε ο χρήστης να μπορεί να πραγματοποιήσει μια πρώτη «γνωριμία» μαζί του.

Ειδικά για το βιογραφικό, το οποίο αποτελεί και μία από τις πιο δημοφιλείς υποσελίδες σε ένα ιατρικό site, δημιουργήθηκε ένα ιδιαίτερο Timeline για την πορεία εκπαίδευσης του ιατρού ενώ προβάλλονται και σημαντικά videos του.

Τέλος, σημαντικό στοιχείο του website αποτέλεσε, φυσικά, το περιεχόμενο το οποίο συνοδευόταν από Call To Actions και την ξεχωριστή ενότητα Contact η οποία προστέθηκε σε κάθε υποσελίδα.

 

SEO:

Βάσει της αρχικής μας ανάλυσης, επιλέξαμε τις οικογένειες λέξεων, στις οποίες θα εστιάζαμε, ώστε να προσεγγίσουμε περισσότερους ασθενείς, σε περισσότερες φάσεις αναζήτησης. Στόχος μας ήταν η ιστοσελίδα να εμφανίζεται τόσο σε γενικές λέξεις-φράσεις οι οποίες ανήκουν στα αρχικά στάδια αναζήτησης όσο και σε λέξεις-φράσεις οι οποίες σχετίζονται με συγκεκριμένες επεμβάσεις και επεμβατικές τεχνικές.

Πραγματοποιήθηκε on–site βελτιστοποίηση για το σύνολο της ιστοσελίδας του ιατρού, ενώ σχεδιάσαμε εκ νέου το σύνολο της δομής των ιατρικών κατηγοριών, βάσει του ανταγωνισμού. Κατά την φάση ανακατασκευής δόθηκε ιδιαίτερη βαρύτητα στα τεχνικά χαρακτηριστικά του site ώστε να δημιουργηθεί μια ιστοσελίδα φιλική τόσο στα “μάτια” της Google όσο και των χρηστών.

Συνεχής διαδικασία αποτέλεσε η ενίσχυση της εξωστρέφειας της ιστοσελίδας, με αναφορές σε μεγάλα ιατρικά sites αλλά και η ενσωμάτωση νέων λέξεων-φράσεων βάσει της μελέτης των αποτελεσμάτων & του ανταγωνισμού.

 

Medical Copywriting:

Πραγματοποιήθηκε εκτενής ανάλυση του ανταγωνισμού, προκειμένου να καθοριστεί το μέγεθος, αλλά και η δομή (ενότητες) του περιεχομένου. Σημαντικό στοιχείο πάνω στο οποίο βασίστηκε η δημιουργία του περιεχομένου, ήταν οι αναζητήσεις των χρηστών. Δηλαδή, τι ψάχνουν να διαβάσουν, έτσι ώστε το περιεχόμενο να είναι ενημερωτικό και να απαντάει στις απορίες τους.

Τέλος, δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στον τρόπο γραφής των ιατρικών κειμένων, έτσι ώστε να είναι απλά, απόλυτα κατανοητά και χρήσιμα για τους υποψήφιους ασθενείς. Αυτό σημαίνει πως αποφεύχθηκε η υπερβολική χρήση ιατρικής ορολογίας, δημιουργήθηκε συγκεκριμένη δομή για το κάθε κείμενο και μορφοποίηση, με τίτλους, μεσότιτλους, bullets και bold στις σημαντικές λέξεις. Τα calls to action, στο κλείσιμο, ήταν μια απαραίτητη προσθήκη, η οποία έλειπε από τα αρχικά κείμενα.

ΠΩΣ

ΚΑΙ

ΓΙΑΤΙ

Website Redesign:

Στόχος μας ήταν ένα σύγχρονο design το οποίο εμφανίζεται σωστά σε όλες τις συσκευές, φορτώνει γρήγορα, αποπνέει εμπιστοσύνη και βοηθάει τον χρήστη να βρει εύκολα αυτό που αναζητάει. To menu έγινε sticky ώστε να ακολουθεί τον χρήστη κατά το scroll ενώ δόθηκε ιδιαίτερη βαρύτητα στην σωστή προβολή του ιατρού μέσα από φωτογραφίες του, link προς το βιογραφικό του αλλά και εικόνες από τα ιατρεία του ώστε ο χρήστης να μπορεί να πραγματοποιήσει μια πρώτη «γνωριμία» μαζί του.

Ειδικά για το βιογραφικό, το οποίο αποτελεί και μία από τις πιο δημοφιλείς υποσελίδες σε ένα ιατρικό site, δημιουργήθηκε ένα ιδιαίτερο Timeline για την πορεία εκπαίδευσης του ιατρού ενώ προβάλλονται και σημαντικά videos του.

Τέλος, σημαντικό στοιχείο του website αποτέλεσε, φυσικά, το περιεχόμενο το οποίο συνοδευόταν από Call To Actions και την ξεχωριστή ενότητα Contact η οποία προστέθηκε σε κάθε υποσελίδα.

 

SEO:

Βάσει της αρχικής μας ανάλυσης, επιλέξαμε τις οικογένειες λέξεων, στις οποίες θα εστιάζαμε, ώστε να προσεγγίσουμε περισσότερους ασθενείς, σε περισσότερες φάσεις αναζήτησης. Στόχος μας ήταν η ιστοσελίδα να εμφανίζεται τόσο σε γενικές λέξεις-φράσεις οι οποίες ανήκουν στα αρχικά στάδια αναζήτησης όσο και σε λέξεις-φράσεις οι οποίες σχετίζονται με συγκεκριμένες επεμβάσεις και επεμβατικές τεχνικές.

Πραγματοποιήθηκε on–site βελτιστοποίηση για το σύνολο της ιστοσελίδας του ιατρού, ενώ σχεδιάσαμε εκ νέου το σύνολο της δομής των ιατρικών κατηγοριών, βάσει του ανταγωνισμού. Κατά την φάση ανακατασκευής δόθηκε ιδιαίτερη βαρύτητα στα τεχνικά χαρακτηριστικά του site ώστε να δημιουργηθεί μια ιστοσελίδα φιλική τόσο στα “μάτια” της Google όσο και των χρηστών.

Συνεχής διαδικασία αποτέλεσε η ενίσχυση της εξωστρέφειας της ιστοσελίδας, με αναφορές σε μεγάλα ιατρικά sites αλλά και η ενσωμάτωση νέων λέξεων-φράσεων βάσει της μελέτης των αποτελεσμάτων & του ανταγωνισμού.

 

Medical Copywriting:

Πραγματοποιήθηκε εκτενής ανάλυση του ανταγωνισμού, προκειμένου να καθοριστεί το μέγεθος, αλλά και η δομή (ενότητες) του περιεχομένου. Σημαντικό στοιχείο πάνω στο οποίο βασίστηκε η δημιουργία του περιεχομένου, ήταν οι αναζητήσεις των χρηστών. Δηλαδή, τι ψάχνουν να διαβάσουν, έτσι ώστε το περιεχόμενο να είναι ενημερωτικό και να απαντάει στις απορίες τους.

Τέλος, δόθηκε ιδιαίτερη έμφαση στον τρόπο γραφής των ιατρικών κειμένων, έτσι ώστε να είναι απλά, απόλυτα κατανοητά και χρήσιμα για τους υποψήφιους ασθενείς. Αυτό σημαίνει πως αποφεύχθηκε η υπερβολική χρήση ιατρικής ορολογίας, δημιουργήθηκε συγκεκριμένη δομή για το κάθε κείμενο και μορφοποίηση, με τίτλους, μεσότιτλους, bullets και bold στις σημαντικές λέξεις. Τα calls to action, στο κλείσιμο, ήταν μια απαραίτητη προσθήκη, η οποία έλειπε από τα αρχικά κείμενα.

Πάνω από 400
ανταγωνιστικές φράσεις
στην πρώτη σελίδα

550% αύξηση
οργανικού traffic
σε 6 μήνες

46% Αύξηση
μέσου χρόνου παραμονής

331.59% αύξηση
οργανικού traffic σε σύγκριση με το
προηγ. έτος

Πάνω από 80.000
μηνιαία
impressions

Ενδεικτικά keywords 1ης σελίδας:
β χοριακή, εμβρυομεταφορά, σπερματέγχυση,
33 εβδομάδα κύησης, ωοληψία, υστεροσκόπηση για πολύποδα, αφαίρεση ινομυώματος

LIKE WHAT YOU SEE?

Let’s work together