ΠΡΟΚΛΗΣΗ
Ο Δρ.Ζήσης Μπουκουβάλας είναι ένας από τους καλύτερους & γνωστότερους Έλληνες πλαστικούς χειρουργούς. Πρόκειται για έναν αναγνωρισμένο και καταξιωμένο ιατρό, ο οποίος είναι Διευθυντής Πλαστικής Χειρουργικής του «Metropolitan», Διευθυντής της εταιρείας «ΑΝΑΓΕΝΝΗΣΗ» και διδάκτωρ του Αριστοτελείου Πανεπιστημίου Θεσσαλονίκης.
Η πρόκληση για εμάς ήταν πασιφανής, μιας και η πλαστική χειρουργική αποτελεί μια ενδιαφέρουσα και άκρως ανταγωνιστική κατηγορία με ακριβό CPC (cost per click) στα περισσότερα keywords και πολλούς γνωστούς πλαστικούς χειρουργούς, που ανταγωνίζονται μεταξύ τους. Έπρεπε λοιπόν να δώσουμε στον Δρα. Μπουκουβάλα, την θέση που πραγματικά του αξίζει στην Google.
Στόχοι του πελάτη ήταν αύξηση του οργανικού traffic και η βελτιστοποίηση των διαφημιστικών καμπανιών (Lead Generation, συμπλήρωση φόρμας επικοινωνίας), οι οποίες απευθύνονται σε γυναίκες που ενδιαφέρονται για κάποια αισθητική επέμβαση.
Η ιστοσελίδα του ιατρού αντιμετώπιζε πολλά τεχνικά προβλήματα. Τα URLs και τα meta elements του site δεν ήταν βελτιστοποιημένα και όσον αφορά στο περιεχόμενο, τα ιατρικά κείμενα ήταν ελλιπή και δεν ήταν SEO optimized.
ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ
Οι core υπηρεσίες, πάνω στις οποίες στηρίχθηκε η στρατηγική μας ήταν οι εξής:
SEO Καμπάνια
Google Ads – Lead Generation Campaigns
ΠΩΣ
ΚΑΙ
ΓΙΑΤΙ
SEO Καμπάνια
Το κύριο χαρακτηριστικό της προσέγγισης που ακολουθούμε στο SEO, είναι ο σχεδιασμός μιας συνολικής SEO στρατηγικής, η οποία βασίζεται τόσο στις κατηγορίες που ενδιαφέρουν τον πελάτη, όσο και στον τρόπο που «ψάχνουν» οι ασθενείς (το λεγόμενο patient journey).
Με άλλα λόγια, αναλύσαμε πλήρως το Patient Journey της κατηγορίας και καταλήξαμε (βάσει και των προτεραιοτήτων του πελάτη) στο σύνολο των ενεργειών που έπρεπε να εκτελεστούν, προκειμένου να παραχθεί το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα:
Αναπροσαρμογή κατηγοριοποίησης website
Προσθήκη νέων υποσελίδων περιεχομένου
On-site βελτιστοποίηση ολόκληρου του website
Εκτέλεση Καμπάνιας SEO σε περίπου 100 λέξεις, με στόχο το 60% αυτών των λέξεων, να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα
Δημιουργία εγγράφου με προτάσεις αλλαγών στο website
Συγγραφή ιατρικού Content για συγκεκριμένες κατηγορίες
Google Ads καμπάνια
Μετά από μια ολοκληρωμένη ανάλυση του προϋπάρχοντος διαφημιστικού account, αποφασίστηκε η πλήρης ανακατασκευή των καμπανιών, σε μια εντελώς νέα, πιο στοχευμένη λογική.
Το υπεραναλυτικό σπάσιμο κάθε κατηγορίας, μας πρόσφερε μερίδιο εμφάνισης σε φράσεις που δεν αξιοποιούσαν οι ανταγωνιστές & απόλυτα στοχευμένο traffic, με ταυτόχρονη πλήρη δυνατότητα βελτιστοποίησης, αφού το βασικό KPI της καμπάνιας ήταν το cost / lead (κόστος ανά φόρμα).
Πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, πραγματοποιήθηκε «σπάσιμο» των καμπανιών και ανά περιοχή, για τις βασικές γεωγραφικές περιοχές που υπάρχει ιατρείο. Συνολικά δημιουργήθηκαν 450 Adgroups & 2800 διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα.
Η καμπάνια από τον πρώτο μήνα, εμφάνισε αύξηση Leads κατά 22%, με παράλληλη μείωση του cost/ lead κατά 18%. Παράλληλα βελτιώθηκε αισθητά το CTR (click through rate) , μειώθηκε το CPC (μέσο κόστος / click) και αποκτήθηκε η 1η θέση σε Impression share (μερίδιο εμφάνισης) έναντι των ανταγωνιστών.
Landing page Optimization
Πραγματοποιήθηκε πλήρης ανάλυση των 12 διαφορετικών landing pages και σχεδιάστηκαν συγκεκριμένες αλλαγές, με στόχο την αύξηση της απόδοσης. Συγκεκριμένα πραγματοποιήθηκαν αλλαγές στο content, προστέθηκαν σχόλια και κριτικές χρηστών, καθώς και ένα σύντομο video με τον ιατρό να αναλύει τα πλεονεκτήματα της κάθε μεθόδου.
ΠΩΣ
ΚΑΙ
ΓΙΑΤΙ
SEO Καμπάνια
Το κύριο χαρακτηριστικό της προσέγγισης που ακολουθούμε στο SEO, είναι ο σχεδιασμός μιας συνολικής SEO στρατηγικής, η οποία βασίζεται τόσο στις κατηγορίες που ενδιαφέρουν τον πελάτη, όσο και στον τρόπο που «ψάχνουν» οι ασθενείς (το λεγόμενο patient journey).
Με άλλα λόγια, αναλύσαμε πλήρως το Patient Journey της κατηγορίας και καταλήξαμε (βάσει και των προτεραιοτήτων του πελάτη) στο σύνολο των ενεργειών που έπρεπε να εκτελεστούν, προκειμένου να παραχθεί το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα:
Αναπροσαρμογή κατηγοριοποίησης website
Προσθήκη νέων υποσελίδων περιεχομένου
On-site βελτιστοποίηση ολόκληρου του website
Εκτέλεση Καμπάνιας SEO σε περίπου 100 λέξεις, με στόχο το 60% αυτών των λέξεων, να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα
Δημιουργία εγγράφου με προτάσεις αλλαγών στο website
Συγγραφή ιατρικού Content για συγκεκριμένες κατηγορίες
Google Ads καμπάνια
Μετά από μια ολοκληρωμένη ανάλυση του προϋπάρχοντος διαφημιστικού account, αποφασίστηκε η πλήρης ανακατασκευή των καμπανιών, σε μια εντελώς νέα, πιο στοχευμένη λογική.
Το υπεραναλυτικό σπάσιμο κάθε κατηγορίας, μας πρόσφερε μερίδιο εμφάνισης σε φράσεις που δεν αξιοποιούσαν οι ανταγωνιστές & απόλυτα στοχευμένο traffic, με ταυτόχρονη πλήρη δυνατότητα βελτιστοποίησης, αφού το βασικό KPI της καμπάνιας ήταν το cost / lead (κόστος ανά φόρμα).
Πηγαίνοντας ένα βήμα παραπέρα, πραγματοποιήθηκε «σπάσιμο» των καμπανιών και ανά περιοχή, για τις βασικές γεωγραφικές περιοχές που υπάρχει ιατρείο. Συνολικά δημιουργήθηκαν 450 Adgroups & 2800 διαφορετικά διαφημιστικά κείμενα.
Η καμπάνια από τον πρώτο μήνα, εμφάνισε αύξηση Leads κατά 22%, με παράλληλη μείωση του cost/ lead κατά 18%. Παράλληλα βελτιώθηκε αισθητά το CTR (click through rate) , μειώθηκε το CPC (μέσο κόστος / click) και αποκτήθηκε η 1η θέση σε Impression share (μερίδιο εμφάνισης) έναντι των ανταγωνιστών.
Landing page Optimization
Πραγματοποιήθηκε πλήρης ανάλυση των 12 διαφορετικών landing pages και σχεδιάστηκαν συγκεκριμένες αλλαγές, με στόχο την αύξηση της απόδοσης. Συγκεκριμένα πραγματοποιήθηκαν αλλαγές στο content, προστέθηκαν σχόλια και κριτικές χρηστών, καθώς και ένα σύντομο video με τον ιατρό να αναλύει τα πλεονεκτήματα της κάθε μεθόδου.
Cases
LIKE WHAT YOU SEE?
