ΠΡΟΚΛΗΣΗ

Ένα δραστήριο επιχειρηματικό δίδυμο, ο Γιώργος Παπακωσταντής και ο Χάρης Χριστοφοράτος ξεκίνησαν ένα φιλόδοξο project από το μηδέν, σε μια επιχειρηματική αγορά, όπως είναι η βιομηχανική κάνναβη, η οποία ήταν σχεδόν ανύπαρκτη στην Ελλάδα.

Η ραγδαία ανάπτυξη της αγοράς βιομηχανικής κάνναβης στο εξωτερικό ωστόσο, μας έκανε να πιστέψουμε σε αυτό το project και να εκτιμήσουμε πως θα γνώριζε την ίδια ανάπτυξη και στην χώρα μας.

Στην ελληνική αγορά υπήρχε ήδη ένας leader, τον οποίο ο κόσμος γνώριζε και προμηθευόταν προϊόντα από εκείνον. Ο στόχος του πελάτη μας όμως ήταν η πρωτιά και η δημιουργία του μεγαλύτερου δικτύου καταστημάτων franchise στην Ελλάδα.

Το ζητούμενο από τον πελάτη λοιπόν ήταν ξεκάθαρο. Να γνωρίσει όλος ο κόσμος τις θεραπευτικές ιδιότητες της φαρμακευτικής κάνναβης. Στόχος τους ήταν να αποδείξουν στο κοινό, πως το παρεξηγημένο φυτό της κάνναβης, καθώς και ένα από τα βασικά συστατικά του, που ονομάζεται κανναβιδιόλη (CBD), έχει μόνο καλά να δώσει.

CBD-3
CBD-10
CBD-11
CBD-12

ΠΡΟΣΕΓΓΙΣΗ

Η πρωταρχική μας ενέργεια, ήταν η πραγματοποίηση μιας εκτενούς ανάλυσης της αγοράς, σε Ελλάδα και εξωτερικό, ώστε να κατανοήσουμε τόσο την αγορά, όσο και τις ευκαιρίες που υπήρχαν.

Δημιουργήσαμε ορισμένα marketing personas (ολοκληρωμένος σχεδιασμός του προφίλ ενός μέσου πελάτη) έτσι ώστε να είμαστε σε θέση να καταλάβουμε ποιος είναι ο καλύτερος τρόπος για να προσεγγίσουμε το κοινό.

Ένα από τα πράγματα που συνειδητοποιήσαμε ήταν η άγνοια του κοινού σχετικά με την φαρμακευτική κάνναβη, αλλά και ο φόβος και η προκατάληψη γύρω από την ουσία και το φυτό. Η ανάγκη δημιουργίας ενημερωτικού και πρωτότυπου περιεχομένου σε αυτή την φάση, ήταν απαραίτητη.

ΠΩΣ

ΚΑΙ

ΓΙΑΤΙ

  Web Development για την κατασκευή του e–shop: Συνεργαστήκαμε στενά με την κατασκευάστρια εταιρία, έτσι ώστε να διασφαλίσουμε την δημιουργία ενός πραγματικά αποδοτικού site, που θα περνάει τα μηνύματα που πρέπει.

  UX & UI Optimization: Συνεργαστήκαμε στο κομμάτι του UX και δώσαμε αρκετές συμβουλές για το πως θα έπρεπε να είναι ο σχεδιασμός του μενού, της αρχικής σελίδας, της product page και που ακριβώς θα έπρεπε να εμφανίζονται διαφημιστικά μηνύματα.

  SEO & SEM: Σχεδιάσαμε μια καμπάνια SEO η οποία δουλεύει όλες τις λέξεις και φράσεις που σχετίζονται με το αντικείμενο της κανναβιδιόλης και της φαρμακευτικής κάνναβης. Κάποιες φράσεις δουλεύτηκαν μέσα από τις κατηγορίες του site, έτσι ώστε συγκεκριμένες κατηγορίες να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα και άλλες λέξεις και φράσεις δουλεύτηκαν με σκοπό να εμφανίζεται στα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας το ενημερωτικό blog.

  Organic Results: O στόχος μας ήταν μέσα στους πρώτους 12 μήνες, να εμφανιζόμαστε τουλάχιστον στο 70% των φράσεων που στοχεύαμε στην πρώτη σελίδα, έτσι ώστε να αποκτήσουμε ένα ικανοποιητικό μηνιαίο traffic και να αυξηθούν οι μηνιαίες πωλήσεις.

  Content Strategy & Content Marketing: Η στρατηγική του content, είχε σαν σκοπό την δημιουργία μοναδικού και πλήρους περιεχομένου, που θα ήταν ενημερωτικό, χρήσιμο και ενδιαφέρον για τους χρήστες.

Έτσι δημιουργήσαμε τα εξής:

  Πλήρη προϊοντικό οδηγό αγοράς
  Άρθρα που επεξηγούν τι είναι η φαρμακευτική κάνναβη και η κανναβιδιόλη
  Την ισχύουσα νομοθεσία στην Ελλάδα
  Ποιος είναι ο ρόλος της κανναβιδιόλης στο ενδοκανναβινοειδές σύστημα
  Ενημερωτικά άρθρα του blog για το πως σχετίζεται η κανναβιδιόλη με διάφορες ασθένειες
  Πρωτότυπα και εντυπωσιακά infographics
  Advertorials που παρουσιάζουν τόσο τα προϊόντα, αλλά και την επιχειρηματική διάσταση σε διάφορα ενημερωτικά και επιχειρηματικά portals

Η δημιουργία του περιεχομένου λοιπόν είχε διπλό στόχο

Να γνωρίσει το κοινό την ουσία της κανναβιδιόλης (CBD) & μέσα από στοχευμένες ενέργειες να αποδείξει στον κόσμο πως δεν υπάρχει τίποτα που θα έπρεπε να φοβάται

Θεωρήθηκε απαραίτητη η χρησιμοποίηση καναλιών όπως το Google Ads, έτσι ώστε να εμφανιζόμαστε μέσω διαφημίσεων στους χρήστες, καθώς και το κανάλι των οργανικών, ώστε να εξασφαλίσουμε μια καλή θέση στην πρώτη σελίδα της Google.

Τέλος αξιοποιήσαμε advertorials και banners τα οποία προβάλλονταν σε διάφορα online portals με σκοπό να προβάλλουμε τον πελάτη σε στοχευμένο κοινό.

Για το κομμάτι του franchise, θεωρήθηκε απαραίτητη η συνεργασία μας με μια εταιρία που εξειδικεύεται σε αυτό το κομμάτι και έτσι το CBD Oil Shop ξεκίνησε μια συνεργασία με την The Franchise Co, η οποία ανέλαβε να βοηθήσει στην ανάπτυξη του δικτύου franchise.

Όπως για όλους, στόχος μας ήταν τα μέγιστα αποτελέσματα.

Μέσα από ένα δυνατό Brainstorming Wednesday σχεδιάσαμε μια multi-channel προσέγγιση, ώστε να καταφέρουμε να εμφανιζόμαστε στους χρήστες και να επιτύχουμε τόσο το κομμάτι του branding, όσο και των πωλήσεων.

Η πρόκληση ήταν τεράστια καθώς έπρεπε πρώτα εμείς οι ίδιοι να ενημερωθούμε σχετικά με το προϊόν, να κατανοήσουμε τόσο αυτό, όσο και τις ευεργετικές του ιδιότητες, έτσι ώστε να καταφέρουμε να το αποτυπώσουμε σωστά και στο Διαδίκτυο.

ΠΩΣ

ΚΑΙ

ΓΙΑΤΙ

Web Development για την κατασκευή του e–shop: Συνεργαστήκαμε στενά με την κατασκευάστρια εταιρία, έτσι ώστε να διασφαλίσουμε την δημιουργία ενός πραγματικά αποδοτικού site, που θα περνάει τα μηνύματα που πρέπει.

UX & UI Optimization: Συνεργαστήκαμε στο κομμάτι του UX και δώσαμε αρκετές συμβουλές για το πως θα έπρεπε να είναι ο σχεδιασμός του μενού, της αρχικής σελίδας, της product page και που ακριβώς θα έπρεπε να εμφανίζονται διαφημιστικά μηνύματα.

SEO & SEM: Σχεδιάσαμε μια καμπάνια SEO η οποία δουλεύει όλες τις λέξεις και φράσεις που σχετίζονται με το αντικείμενο της κανναβιδιόλης και της φαρμακευτικής κάνναβης. Κάποιες φράσεις δουλεύτηκαν μέσα από τις κατηγορίες του site, έτσι ώστε συγκεκριμένες κατηγορίες να εμφανίζονται στην πρώτη σελίδα και άλλες λέξεις και φράσεις δουλεύτηκαν με σκοπό να εμφανίζεται στα αποτελέσματα της πρώτης σελίδας το ενημερωτικό blog.

Organic Results: O στόχος μας ήταν μέσα στους πρώτους 12 μήνες, να εμφανιζόμαστε τουλάχιστον στο 70% των φράσεων που στοχεύαμε στην πρώτη σελίδα, έτσι ώστε να αποκτήσουμε ένα ικανοποιητικό μηνιαίο traffic και να αυξηθούν οι μηνιαίες πωλήσεις.

Content Strategy & Content Marketing: Η στρατηγική του content, είχε σαν σκοπό την δημιουργία μοναδικού και πλήρους περιεχομένου, που θα ήταν ενημερωτικό, χρήσιμο και ενδιαφέρον για τους χρήστες.

Έτσι δημιουργήσαμε τα εξής:

Πλήρη προϊοντικό οδηγό αγοράς
Άρθρα που επεξηγούν τι είναι η φαρμακευτική κάνναβη και η κανναβιδιόλη
Την ισχύουσα νομοθεσία στην Ελλάδα
Ποιος είναι ο ρόλος της κανναβιδιόλης στο ενδοκανναβινοειδές σύστημα
Ενημερωτικά άρθρα του blog για το πως σχετίζεται η κανναβιδιόλη με διάφορες ασθένειες
Πρωτότυπα και εντυπωσιακά infographics
Advertorials που παρουσιάζουν τόσο τα προϊόντα, αλλά και την επιχειρηματική διάσταση σε διάφορα ενημερωτικά και επιχειρηματικά portals

Η δημιουργία του περιεχομένου λοιπόν είχε διπλό στόχο

Να γνωρίσει το κοινό την ουσία της κανναβιδιόλης (CBD) & μέσα από στοχευμένες ενέργειες να αποδείξει στον κόσμο πως δεν υπάρχει τίποτα που θα έπρεπε να φοβάται

Θεωρήθηκε απαραίτητη η χρησιμοποίηση καναλιών όπως το Google Ads, έτσι ώστε να εμφανιζόμαστε μέσω διαφημίσεων στους χρήστες, καθώς και το κανάλι των οργανικών, ώστε να εξασφαλίσουμε μια καλή θέση στην πρώτη σελίδα της Google.

Τέλος αξιοποιήσαμε advertorials και banners τα οποία προβάλλονταν σε διάφορα online portals με σκοπό να προβάλλουμε τον πελάτη σε στοχευμένο κοινό.

Για το κομμάτι του franchise, θεωρήθηκε απαραίτητη η συνεργασία μας με μια εταιρία που εξειδικεύεται σε αυτό το κομμάτι και έτσι το CBD Oil Shop ξεκίνησε μια συνεργασία με την The Franchise Co, η οποία ανέλαβε να βοηθήσει στην ανάπτυξη του δικτύου franchise.

Όπως για όλους, στόχος μας ήταν τα μέγιστα αποτελέσματα.

Μέσα από ένα δυνατό Brainstorming Wednesday σχεδιάσαμε μια multi-channel προσέγγιση, ώστε να καταφέρουμε να εμφανιζόμαστε στους χρήστες και να επιτύχουμε τόσο το κομμάτι του branding, όσο και των πωλήσεων.

Η πρόκληση ήταν τεράστια καθώς έπρεπε πρώτα εμείς οι ίδιοι να ενημερωθούμε σχετικά με το προϊόν, να κατανοήσουμε τόσο αυτό, όσο και τις ευεργετικές του ιδιότητες, έτσι ώστε να καταφέρουμε να το αποτυπώσουμε σωστά και στο Διαδίκτυο.

Πάνω από
479 λέξεις
στην 1η σελίδα της Google
σε 12 μήνες

2500 μηνιαίες
αναζητήσεις στην λέξη
του brand

CBDOILSHOP

Το CBDOILSHOP
είναι ήδη το μεγαλύτερο brand
Στην Ελλάδα

17.00 Μηνιαίοι
οργανικοί επισκέπτες
σε 12 μήνες

35 Καταστήματα
Franchise

σε όλη την
Ελλάδα

40 Δημοσιεύσεις
σε Κορυφαία
Online Portals

LIKE WHAT YOU SEE?

Let’s work together